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“炒作”本是中性词

时间:2016-11-28来源:作者:简宁访问量:384

    当前,众多影视剧播出之前,都要大肆炒作一番。似乎谁炒得欢,谁的作品就好。谁炒得火,谁就赢得多。于是,炒,就变得花样百出——那些与作品无关的家长里短、鸡毛蒜皮的花边新闻不说,有的动辄就扯上男女之间那些事儿,故意渲染作品中激情片段,诱人眼球,引发人们不那么高尚的观看欲。

    故此,人们对“炒作”嗤之以鼻。可是,换个角度看,这恰恰反映了当下影视剧产业的发展。在影视剧匮乏年代,随便哪一部影视剧,无需任何宣传,就能家喻户晓、万人空巷。当前情况截然不同,我国影视剧产量巨大,观众都得了“选择困难症”。因此,要让观众选择你的作品,就得大声吆喝。不想在众声喧哗中被淹没,就要喊出些阴阳怪气、与众不同的声音。换言之,因为竞争太多,炒作也是迫不得已。

    炒作,原本是个中性词,是一种必要的营销手段。但是,时下有的炒作过于美化作品质量,夸大宣传,有的过于偏离作品本身,偏颇宣传,有的甚至践踏法律法规和伦理道德,低俗宣传。这的确是要坚决摒弃的。

    我想,这种不良炒作,是影视剧产业发展到一个阶段必然出现的现象。随着影视剧产业不断发展,观众审美素养不断提升,炒作手段一定会更高级、更正派,就像由于工业发展出现雾霾却终究要迎来天朗气清一样。

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